Suspense et glamour : Dior Couture revient aux fondamentaux du luxe avec un film noir incarné par Marion Cotillard et signé Olivier Dahan. Un court métrage mettant en scène le sac Lady Dior, exclusivement diffusé sur Internet.

Ce qui impressionne dans cette opération inédite pour une marque de luxe, c’est la puissance du dispositif mis en place par Dior pour assurer la diffusion de ce film noir de 6 minutes 30, inspiré d’Alfred Hitchcock, conçu exclusivement pour internet, et le buzz orchestré jusqu’à sa sortie le 20 mai.

Tout a commencé en novembre dernier, après un premier volet presse shooté sur la Tour Eiffel par Peter Lindbergh, Dior Couture poursuit la saga autour du sac icône Lady Dior depuis début mai.

Sur internet, le teasing a démarré 20 jours avant la révélation avec l’ouverture du site ladydior.com, sur lequel on peut laisser son adresse email pour recevoir le film dès le 20 mai. Un widget a également été lancé, montrant quelques secondes du film repris sur une cinquantaine de blogs et un fil Lady Dior sur Twitter. Une question y est posée chaque jour sur Dior et le cinéma, avec des indices à retrouver sur les blogs partenaires.

Le teasing se poursuit avec une campagne d’e-mailing adressée aux clientes européennes de Dior, lancée sur une base de 2 millions de personnes. Enfin, d’autres moyens, tels que l’achat de mots clés, de bannières et de pages d’accueil aux couleurs du film sur les sites de Vogue, Elle, Le Monde complètent le dispositif.

Le film est maintenant diffusé depuis mercredi sur ladydior.com, mais aussi via une campagne d’achat de médias en ligne, sur Iphone et sur Android. Et ce teasing sera suivi de trois épisodes dans autant de grandes villes du monde. Le prochain film, « Lady Red », sera tourné en août à New York, les deux autres sont prévus pour 2010.

Une campagne estimée entre 2 et 4 M€ rapporte CB News.